Shopify-Shop live schalten: Die Checkliste vor dem Launch 2026

Dein Shop ist fertig eingerichtet, aber Besucher sehen nur die Passwortseite? Dann fehlt der letzte Schritt. Hier erfährst du, wie du deinen Shopify-Shop live schaltest, was du vorher in Deutschland unbedingt prüfen musst und was in den ersten Tagen nach dem Launch wichtig ist. Wenn du noch ganz am Anfang stehst, beginne mit dem Überblick Shopify-Shop starten: Kosten, Setup und Launch.

So schaltest du deinen Shopify-Shop live

Jeder neue Shopify-Shop ist zunächst privat und durch eine Passwortseite geschützt. Besucher und Suchmaschinen sehen nur diese Landing Page. So entfernst du den Schutz laut Shopify Help Center:

1. Wähle einen bezahlten Tarif. Ohne ihn bleibt der Checkout inaktiv, auch wenn du das Passwort entfernst. Kunden könnten den Shop zwar sehen, aber nichts kaufen.
2. Öffne im Shopify-Adminbereich Onlineshop.
3. Klicke auf das Schloss-Label Privat und wähle Öffentlich.
4. Klicke auf Shop veröffentlichen (beim ersten Mal) bzw. Aktualisieren.

Shopify lässt dich erst veröffentlichen, wenn die nötigen Einrichtungsschritte erledigt sind. Laut Help Center fordert Shopify dich auf, diesen Schritt abzuschließen, wenn der Shop noch in der Testphase ist oder keine Geschäftsadresse hat. Ist die Option ausgegraut, liegt es meist daran. Du kannst den Shop jederzeit wieder auf „Privat“ stellen, falls du etwas übersehen hast.

Für die Arbeit am Design musst du das Passwort übrigens nicht entfernen. Im Theme-Editor und in der Vorschau siehst du alle Seiten, während Besucher weiter nur die Passwortseite sehen. Ziehst du von einem bestehenden Shop um, bleibt der alte bis zum Launch online. Die Domain stellst du erst am Launch-Tag auf Shopify um.

Vor dem Launch schon E-Mails sammeln

Die Passwortseite muss keine leere Sperre sein. Laut Shopify enthält sie einen Abschnitt „E-Mail-Anmeldebanner“, über den sich Besucher eintragen können, um zum Beispiel zu erfahren, wann dein Shop öffnet. Du bearbeitest die Seite im Theme-Editor wie jede andere Seite. So wird aus der Passwortseite eine einfache Coming-soon-Seite. Wer sich dort einträgt, bekommt in Deutschland Werbe-E-Mails aber erst nach bestätigter Einwilligung (Double-Opt-in), mehr dazu in Shopify E-Mail-Marketing: Messaging, Double-Opt-in & Recht.

Checkliste Teil 1: Recht und Pflichtangaben

In Deutschland ist das der Teil, der am meisten Geld kosten kann, wenn er fehlt. Abmahnungen kommen oft gerade bei neuen Shops. Prüfe vor dem Launch:

Die Rechtstexte selbst solltest du nicht selbst zusammenkopieren, sondern von einem spezialisierten Anbieter beziehen, der sie bei Gesetzesänderungen aktualisiert. Welche Anbieter es gibt und wie du die Texte in Shopify einbindest, steht in Shopify abmahnsicher machen. Widerrufsbutton und Gewährleistungslabel setzt du über das Theme oder eine App um, zum Beispiel über unsere Apps EU Withdrawal Form & Button und EU Warranty Label GARAN. Im Shopify App Store gibt es dafür auch Lösungen anderer Anbieter, und mit etwas Theme-Anpassung lässt sich beides auch ohne App umsetzen.

GPSR: Was die Produktsicherheitsverordnung für deine Produktseiten heißt

Viele Gründer schieben den Launch wegen der Produktsicherheitsverordnung (GPSR) vor sich her. Die Pflichten für Online-Angebote sind aber überschaubar. Seit 13.12.2024 müssen laut Art. 19 der VO (EU) 2023/988 im Angebot, also auf der Produktseite, stehen:

1. Hersteller: Name oder Marke, Postanschrift und elektronische Adresse (z. B. E-Mail oder Kontaktformular).
2. Verantwortliche Person in der EU: Sitzt der Hersteller außerhalb der EU, deren Name, Anschrift und elektronische Adresse.
3. Produktidentifikation: Abbildung, Art des Produkts und weitere Kennzeichen wie Modell- oder Chargennummer.
4. Warn- und Sicherheitshinweise in verständlicher deutscher Sprache, soweit für das Produkt vorhanden.

In Shopify setzt du das am einfachsten über Metafelder um, die du im Produkt-Template anzeigst. Kritisch wird es beim Dropshipping mit Ware von außerhalb der EU: Findest du keine verantwortliche Person in der EU, solltest du das Produkt nicht verkaufen. Die IHK Berlin hat die Pflichten in einem Merkblatt zum Produktrecht im Online-Handel zusammengefasst. Wie du die Angaben so auf der Produktseite platzierst, dass sie nicht stören, zeigt Die perfekte Shopify-Produktseite.

Checkliste Teil 2: Zahlung, Versand, Steuern, Technik

Zahlungen

• Shopify Payments ist aktiviert und verifiziert (Ausweis, Adressnachweis, Bankkonto mit Euro-IBAN).
• PayPal ist verbunden, Klarna bei Bedarf aktiviert.
• Kein Zahlungsanbieter steht mehr im Testmodus, sonst können Kunden nicht bestellen.

Die Einrichtung im Detail: Zahlungsarten in Shopify einrichten.

Versand und Steuern

• Versandzonen und -preise für alle Länder, in die du lieferst. Keine Zone für Länder, die du nicht bedienen willst.
• Lieferzeiten auf Produktseiten und in den AGB stimmen überein.
• Steuern passend eingestellt: als Kleinunternehmer ohne Umsatzsteuer und mit Hinweis auf § 19 UStG, sonst mit 19 % bzw. 7 %.

Hilfe dazu: Versand in Shopify einrichten und Steuern in Shopify einstellen.

Produkte und Inhalte

• Alle Produkte haben den Status „Aktiv“ und sind im Vertriebskanal Onlineshop verfügbar. Produkte im Entwurf erscheinen nicht im Shop.
• Preise, Grundpreise (bei Ware nach Gewicht oder Volumen), Varianten und Lagerbestände stimmen.
• Keine Platzhaltertexte, „Lorem ipsum“ oder Demo-Bilder aus dem Theme mehr sichtbar.
• Kontaktseite mit funktionierender E-Mail-Adresse.
• Genug Produkte, um dein Angebot zu zeigen. Ein Minimum gibt es nicht: Ein paar sauber angelegte Produkte mit guten Bildern und vollständigen Angaben sind besser als 50 halbfertige. Wie du Produkte anlegst, importierst und sichtbar machst, zeigt Produkte in Shopify anlegen, importieren & sichtbar machen.
• Bestellbestätigungen und andere Shop-E-Mails auf Deutsch geprüft und mit deinem Absendernamen versehen.

Technik und Domain

• Eigene Domain verbunden, als primäre Domain gesetzt, SSL aktiv. Anleitung: Eigene Domain mit Shopify verbinden.
• Shop auf dem Handy durchgeklickt: Menü, Produktseite, Warenkorb, Checkout.
• Cookie-Banner aktiv, Tracking und Pixel feuern erst nach Einwilligung. Mehr dazu in Tracking in Shopify einrichten.

Die Testbestellung

Mach vor dem Launch mindestens eine Testbestellung. Shopify bietet laut Help Center drei Wege:

• Testmodus von Shopify Payments: simuliert Kartenzahlungen ohne Gebühren.
• Test-Zahlungs-Gateway von Shopify: für Shops ohne Shopify Payments.
• Echte Bestellung: mit echter Zahlung, die du danach stornierst und erstattest. Dabei können Gebühren des Zahlungsanbieters anfallen.

Den Testmodus kannst du erst nutzen, wenn du einen bezahlten Tarif gewählt hast. Wichtig: Solange ein Zahlungsanbieter im Testmodus ist, können echte Kunden nicht bestellen. Schalte ihn nach dem Test wieder aus.

Prüfe bei der Testbestellung nicht nur, ob die Zahlung durchläuft. Schau dir die Bestellbestätigung an: Sind Widerrufsbelehrung und Gewährleistungshinweis dabei? Stimmen Versandkosten, Steuerausweis und Absender? Funktioniert der Widerrufsbutton bis zur Eingangsbestätigung?

Nach dem Launch: Die ersten Tage

Ein häufiger Irrtum: Nach dem Launch kommen die Besucher von allein. Das tun sie nicht. Ein neuer Shop hat bei Google anfangs praktisch keine Sichtbarkeit. Diese Schritte stehen direkt nach dem Livegang an:

• Google Search Console: Shop verifizieren und die automatisch erzeugte Sitemap einreichen (deinshop.de/sitemap.xml). Laut Shopify kann Google die Sitemap nicht lesen, solange der Shop passwortgeschützt ist. Das geht also erst nach dem Livegang.
• Erste Besucher holen: über Social Media, dein Netzwerk oder Werbung. Wie das ohne Budget klappt, steht in Erste Verkäufe ohne Werbebudget.
• Bestellungen eng begleiten: Die ersten Bestellungen manuell prüfen, schnell versenden, bei Fragen sofort antworten. Frühe Bewertungen prägen den Shop lange.

Häufige Fragen

Kann ich meinen Shop während der kostenlosen Testphase veröffentlichen?

Du kannst das Passwort in der Testphase entfernen, aber verkaufen kannst du dann noch nicht. Der Checkout wird erst aktiv, wenn du einen bezahlten Tarif auswählst. Für Bestellungen brauchst du außerdem einen eingerichteten Zahlungsanbieter. Sinnvoll ist es daher, erst den Tarif zu wählen und dann live zu gehen.

Wie logge ich mich ein, wenn das Passwort entfernt ist?

Das Storefront-Passwort hat nichts mit deinem Admin-Login zu tun. Es schützt nur die öffentliche Shop-Seite. In deinen Shopify-Adminbereich kommst du weiterhin ganz normal mit deinem Shopify-Konto, also E-Mail-Adresse und Passwort bzw. über die Shopify-App. Nach dem Entfernen des Passworts ändert sich daran nichts.

Kann ich nach dem Livegang weiter am Design arbeiten, ohne dass Kunden es sehen?

Ja. Dupliziere dein aktuelles Theme und bearbeite die Kopie. Ein unveröffentlichtes Theme sehen Kunden nicht, du kannst es aber in der Vorschau prüfen. Erst wenn alles passt, veröffentlichst du die Kopie. So bleibt der Live-Shop stabil, während du im Hintergrund umbaust.

Kann ich ohne eigene Domain live gehen?

Ja, technisch funktioniert der Shop auch unter der kostenlosen Adresse mit myshopify.com. Für Vertrauen und Werbung ist eine eigene Domain aber deutlich besser. Da das Verbinden nur wenige Minuten Arbeit plus Wartezeit kostet, lohnt es sich, die Domain vor dem Launch einzurichten.

Warum sehe ich in der Vorschau meine Produkte oder Kollektionen nicht?

Meist steht das Produkt noch auf „Entwurf“ oder ist nicht im Vertriebskanal Onlineshop freigegeben. Prüfe beides in den Produktdetails. Bei Kollektionen gilt dasselbe, außerdem müssen automatische Kollektionen Bedingungen haben, die auf deine Produkte zutreffen. Mit dem Livegang selbst hat das nichts zu tun.

Kann ich nur eine bestimmte Kategorie mit einem Passwort schützen?

Der eingebaute Passwortschutz von Shopify gilt für den gesamten Onlineshop, nicht für einzelne Kollektionen. Wenn du nur bestimmte Bereiche sperren willst, etwa für Händler oder Mitglieder, brauchst du eine App aus dem Shopify App Store oder eine individuelle Lösung im Theme.

Bleibt mein Shop online, wenn ich Shopify nicht mehr bezahle?

Nein. Kunden können nur bestellen, solange ein bezahlter Tarif aktiv ist. Das Shopify-Abo ist also keine einmalige Gebühr für den Aufbau, sondern die laufende Miete für Shop, Hosting und Checkout. Willst du eine Pause einlegen, pausierst du den Shop über die Abo-Einstellungen, statt die Zahlung einfach platzen zu lassen. Hast du zusätzlich einen externen Website-Builder gebucht, prüfe dessen Bedingungen separat.

Kann ich den Shop nach dem Launch wieder offline nehmen?

Ja. Im Bereich Onlineshop stellst du den Zugriff einfach wieder von „Öffentlich“ auf „Privat“. Dann sehen Besucher wieder die Passwortseite. Das ist sinnvoll, wenn du einen größeren Fehler entdeckst. Für längere Pausen kannst du stattdessen den Shop pausieren, dazu findest du Optionen in den Abo-Einstellungen.

Stand: Oktober 2026. Menüpfade laut Shopify Help Center. Dieser Artikel ist keine Rechts- oder Steuerberatung.